ChatGPT hledá na webu jen u 14 % odpovědí, Google tlačí na „oficiální“ zdroje

Čekali jsme, že AI vyhledávání bude hlavně o tom, kdo umí nejlíp odpovědět. Nová čísla ale ukazují něco jiného: ChatGPT se na web vůbec nedívá u drtivé většiny dotazů, a když se podívá, hledá hlavně toho, kdo je ten skutečný, oficiální zdroj. Google na to reagoval přesně v polovině října a potvrzuje stejné pravidlo.

Pro každého, kdo žije z návštěvnosti webu, kurzu nebo e-shopu, z toho plyne jasný úkol: buď budeš ten oficiální zdroj, nebo tě AI prostě nezmíní.

Co se vlastně stalo

Ahrefs zpracoval vlastní analýzu 66,6 milionu odpovědí ChatGPT a 15 milionů fan-out dotazů ze srpna a září 2026. Výsledek: chatbot aktivně prohledává web jen u 14,4 % odpovědí, zbylých 85,6 % vyřeší z vlastních znalostí bez jakéhokoli vyhledávání.

Zajímavější je, co se děje, když ChatGPT na web sáhne. U faktických dotazů na ceny nebo vlastnosti produktu cituje přímo oficiální zdroj značky v 84,4 % případů. Slovo „official“ se v dotazech, u kterých ChatGPT vyhledával, objevuje čím dál víc, z 10,1 % v srpnu na 13,1 % v září 2026. A u nejčastějších dotazů typu „site:“ směřovalo 75,9 % přímo na doménu značky.

Souběžně Google oznámil 15. října 2026 úpravy AI Mode a AI Overviews. Podle VP Hemy Budaraju se odkazy teď častěji umísťují výš v odpovědi a u vybraných úkolových dotazů Google testuje vyhrazenou sekci se 1 až 2 „oficiálními“ odkazy nahoře. Používání funkce Preferred Sources, kde si lidé sami vyberou preferované zdroje zobrazované v karuselech, vzrostlo od začátku roku víc než 7×.

Obě funkce jsou dostupné i v Česku a v češtině. Podle Google Nápovědy je Czechia v seznamu podporovaných zemí a Czech v seznamu podporovaných jazyků, stav k 21. říjnu 2026. Konkrétní čísla pro český trh ale ani Ahrefs, ani Google nepublikovali, jde o globální a převážně anglická data.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Pro tebe jako tvůrce obsahu nebo majitele e-shopu je vzkaz jasný: AI vyhledávače nehledají toho, kdo o tématu napsal nejvíc slov, hledají toho, kdo je k danému jménu, produktu nebo tématu tím jednoznačně oficiálním zdrojem. Ne agregátor, ne druhotná kopie, ne cizí recenze. Ty.

Platí to i pro freelancery a tvůrce vlastních kurzů, ne jen pro velké e-shopy. Pokud má tvoje „o nás“ nebo produktová stránka jasné jméno značky v titulku, konzistentní doménu a aktuální ceny a specifikace, máš slušnou šanci být tím, koho ChatGPT i Google AI Mode citují. Pokud ne, předstihne tě klidně i web, který s tím samým tématem jen parazituje.

Souvisí to i s tím, co jsme psali o řazení PDF ceníků v Google Search a AI Mode: AI raději sáhne po jasně strukturované a aktuální stránce v HTML než po PDF souboru schovaném někde v menu.

Co s tím udělat dnes

Zkus si v ChatGPT i v Google AI Mode (google.com/ai) zadat dotaz na vlastní jméno, značku nebo konkrétní produkt. Zkontroluj, jestli tě AI citovala jako zdroj. Pokud ne, zaměř se na jasnou produktovou nebo „o nás“ stránku s aktuálními údaji, kterou si AI nemůže splést s cizím obsahem.

Na hlavní produktové nebo cenové stránce drž ceny a popisy aktuální a napsané přímo v textu, ne jen v PDF ceníku nebo na sociálních sítích. Přesně u takových faktických dotazů podle Ahrefs ChatGPT nejčastěji sahá po oficiálním zdroji.

Pokud publikuješ návody nebo novinky, zkus čtenáře v závěru vyzvat, ať si tvůj web nastaví jako Preferred Source v Google. Používání téhle funkce vzrostlo od začátku roku víc než 7× a zvyšuje šanci, že se objevíš v karuselech AI Mode.

A jestli píšeš pravidelně, hodí se i to, co jsme sepsali o Claude jako pomocníkovi na rutinní SEO úkoly: kontrola, jak tě AI vidí, je jedna z věcí, kterou si klidně necháš hlídat automaticky.

Čísla z Ahrefs i krok Google ukazují stejnou věc ze dvou stran: AI vyhledávání se nestane druhým Googlem s deseti modrými odkazy, bude rozhodovat podle jediné otázky, kdo je tady ten skutečný, oficiální zdroj. Kdo na to zareaguje teď, má náskok, který se za pár měsíců nedožene.

Pokud si chceš nastavit web nebo blog tak, aby ho AI i lidé brali jako oficiální zdroj, mrkni na náš e-book Jak vydělávat blogem, je přesně o tom, jak postavit obsah, kterému se dá věřit a který se dá najít. Tak hurá do toho! ✌️

Lukáš a Lucka