Google Ads po nástupu AI Mode: krátká slova slábnou, rostou delší fráze

Google Ads mění tvář rovnou před očima inzerentů, kteří sázeli na krátká slova. Nová analýza dat z reklamních účtů ukazuje, že od nástupu Googlího Režimu AI (AI Mode) prudce ubývá jednoslovných a dvouslovných dotazů a naopak roste podíl delších, konverzačních frází. A to jak na impresích, tak hlavně na konverzích, tedy tam, kde se reálně vydělávají peníze.

Pokud provozuješ e-shop, affiliate web nebo blog s PPC kampaněmi, tohle není okrajová statistika z jednoho reportu. Je to signál, kam se přesouvá pozornost lidí, kteří hledají a nakupují online, a kam by se měl přesunout i tvůj obsah a rozpočet.

Co se vlastně stalo

Search Engine Land 11. září 2026 zveřejnil analýzu Jasona Tabelinga z agentury Further (searchengineland.com), která porovnává data z Google Ads od ledna 2025 do srpna 2026. Výsledek je jasný trend: podíl krátkých dotazů o 1-2 slovech na impresích klesl z 42 % na 24 %, tedy o 18 procentních bodů. Naopak dotazy o 3-4 slovech na impresích vzrostly z 33 % na 48 %.

Eště výraznější posun je vidět na konverzích, tedy tam, kde dotaz skutečně vede k nákupu nebo poptávce. Podíl krátkých 1-2slovních dotazů na konverzích klesl z 62 % na 52 %, zatímco dotazy o 3-4 slovech vyskočily z 20 % na 46 %, o celých 26 procentních bodů. Ještě delší fráze rostou procentuálně ještě rychleji: podíl 5-6slovních dotazů na konverzích se ztrojnásobil (z 3 % na 9 %) a dotazy o 7 a více slovech se dokonce zčtyřnásobily (z 1 % na 4 %).

Tenhle posun zapadá do toho, co v květnu 2026 oficiálně potvrdil sám Google. Podle oficiálního blogu (blog.google) je průměrný dotaz v Režimu AI trojnásobně delší než klasické vyhledávání a Režim AI má celosvětově přes miliardu aktivních uživatelů měsíčně, přičemž počet dotazů v něm se každé čtvrtletí více než zdvojnásobuje.

Součástí obrázku je i to, kde všude Režim AI vůbec funguje. Google ho 7. října 2025 rozšířil o víc než 35 nových jazyků a přes 40 zemí a území, včetně češtiny a Česka (blog.google). Jinými slovy, tenhle posun k delším dotazům se netýká jen anglicky mluvícího trhu, ale i nás.

Je ale fér říct, že samotná analýza Further nezveřejňuje, ze kterých zemí nebo jazyků sledované Google Ads účty pocházejí. Jde nejspíš o souhrnná, převážně anglicky mluvící data, takže konkrétní procenta nemusí sedět 1:1 na český trh. Logika trendu, tedy že Režim AI táhne lidi k delším a konverzačnějším dotazům, ale platí i v češtině, protože Režim AI funguje stejně bez ohledu na jazyk.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Pokud vyděláváš online přes PPC reklamu na vlastní e-shop, přes affiliate weby nebo přes blog s reklamou, tahle data ti říkají jednu důležitou věc: honba za krátkými, obecnými slovy typu „boty" nebo „hypotéka" má čím dál míň smysl. Lidi teď častěji píšou, nebo v Režimu AI rovnou říkají, celé věty, ptají se na konkrétní situace a chtějí přímou odpověď, ne jen seznam odkazů.

To je vlastně dobrá zpráva pro menší hráče. Uhájit si pozici na jednoslovném slově proti velkým značkám s obřím rozpočtem je skoro nemožné. Ale na dlouhou, konkrétní frázi typu „jaké boty na běhání po asfaltu do 2000 Kč" máš jako menší web nebo menší PPC účet mnohem reálnější šanci, a podle dat právě tam roste jak návštěvnost, tak reálné konverze.

Co s tím udělat dnes

Otevři si Search Terms Report ve svém Google Ads účtu, nebo přehled dotazů v Search Console, pokud sázíš víc na SEO, a zkontroluj, jestli i tobě rostou konverze z frází o 3 a více slovech. Pokud ano, přesměruj tam část rozpočtu a uprav nabídky.

Do obsahu webu nebo blogu přidej sekci s konkrétními delšími otázkami, typu „jak…", „kolik stojí…", „co je lepší…", formulovanými tak, jak by je uživatel řekl nahlas. Přesně takové fráze teď v Režimu AI rostou nejrychleji.

U PPC textů a produktových popisků přidej varianty s dlouhými, takzvanými long-tail frázemi místo spoléhání jen na jedno nebo dvouslovné slovo. Krátká slova podle dat ztrácí jak imprese, tak konverze, takže je čas přestat na nich stavět celou strategii.

Tenhle trend jen potvrzuje něco, o čem tu píšeme dlouhodobě: organická návštěvnost a obsah, který skutečně odpovídá na konkrétní otázky lidí, je král. Algoritmy a rozhraní vyhledávání se mění, ale potřeba dát člověku přesnou odpověď na jeho konkrétní situaci zůstává stejná.

Pokud chceš rovnou vědět, jak stavět obsah a blog tak, aby na tyhle delší, konverzační dotazy odpovídal a vydělával ti i za rok, mrkni na náš e-book Jak vydělávat blogem. A jako malý úkol na dnešek: otevři si svůj Search Terms Report nebo Search Console a podívej se, jestli tenhle posun k delším frázím vidíš i ty.

Lukáš a Lucka