Google Ads od 16. 10. 2026 povolí jiný název firmy než doménu, affiliate partnerům ne

Google Ads mění od 16. října 2026 pravidlo, které donedávna platilo takřka bez výjimky: název firmy v reklamě se musí shodovat s cílovou doménou. Teď Google tu vazbu rozvolňuje, ale jen pro vybrané inzerenty a jen za přesně daných podmínek.

Pokud žiješ z affiliate marketingu, dropshippingu nebo prodeje přes víc webů najednou, je to pro tebe důležitá zpráva ve dvou směrech. Buď ti otevírá dveře k tomu, sjednotit branding napříč kampaněmi, nebo tě naopak posouvá rovnou mezi ty, na které si Google posvítí jako první.

Rozebereme si, co přesně Google oznámil, koho se to týká a co bys měl zkontrolovat ve svém Google Ads účtu ještě dřív, než si toho všimne algoritmus.

Co se vlastně stalo

Google kolem 1. října 2026 publikoval na Google Ads Help Center aktualizaci zásad s názvem „Update to Editorial Policy (October 2026)“. Týká se pravidla „Business name requirements“, tedy shody mezi názvem firmy v reklamě a cílovou doménou. Samotná změna vstupuje v platnost 16. října 2026.

Nezávisle na Googlu to datum potvrzují i dva PPC zdroje, které podobné změny sledují dlouhodobě: Search Engine Roundtable a agenturní blog RelevantAudience.

Podle nových zásad může Google od vybraných inzerentů akceptovat název firmy odlišný od cílové domény, pokud platí všechny tři podmínky najednou: název odpovídá rozpoznávané značce inzerenta, inzerent má ověřený přímý vztah s vlastníkem domény, a nabízené produkty nebo služby se skutečně prodávají na cílové doméně.

Výjimka ale výslovně nepatří přeprodejcům, nezávislým rezervačním zprostředkovatelům, affiliate distributorům ani druhotným prodejcům. Ti podle znění zásad dál nesmí v reklamě samostatně používat název značky, kterou jen zprostředkovávají.

Google v textu zásad zároveň upozorňuje, že závazná je anglická verze dokumentu, případné překlady, včetně české, mají jen informativní charakter. Pro český Google Ads účet přitom platí stejná pravidla jako kdekoli jinde ve světě, žádnou lokální úpravu Google nezveřejnil.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Pokud jako affiliate partner, dropshipper nebo reseller propaguješ cizí značku a v Google Ads máš jako „business name“ nastavený název té značky, aniž bys byl jejím ověřeným obchodním partnerem s přístupem k doméně, nová formulace zásad tě řadí přesně mezi ty, kterých se výjimka netýká. Riziko, že ti Google reklamu zamítne nebo rovnou pozastaví účet, od 16. 10. reálně roste, protože Google teď má černobíle napsáno, kdo do výjimky nespadá.

Naopak pokud legitimně provozuješ víc webů pod jednou vlastní značkou, situace je jiná. Třeba máš vlastní e-shop a k tomu samostatnou landing page na jiné doméně. Nová pravidla ti pak otevírají prostor žádat o výjimku a sjednotit branding napříč kampaněmi, aniž by tě Google nutil měnit název firmy podle každé jednotlivé domény.

Je to podobný vzorec, jaký Google Ads používá i v jiných oblastech svých zásad: nastavuje si pravidla tak, aby chránila hlavně jeho vlastní inzerenty s přímým vztahem k produktu, ne prostředníky mezi nimi a klientem.

Co s tím udělat dnes

Projdi si v Google Ads účtu nastavené „business name“ u všech kampaní a porovnej ho s cílovou doménou. Pokud jako affiliate nebo reseller propaguješ cizí značku a název firmy neodpovídá tvé vlastní doméně, uprav ho na svůj vlastní brand, než si toho všimne Google sám.

Pokud naopak legitimně provozuješ víc domén pod jednou vlastní značkou, připrav si doklady o vztahu k doméně, třeba výpis z WHOIS, obchodní smlouvu nebo pověření vlastníka domény, pro případ, že budeš chtít o výjimku požádat.

Sleduj sekci Zásady, respektive Policy Manager, ve svém Google Ads účtu kolem 16. 10. 2026. U podobných aktualizací Google obvykle postupně doplňuje konkrétní formulář nebo proces, jak o výjimku žádat, i když přesný postup zatím nikde nezveřejnil.

Tahle změna je malá, ale typická ukázka toho, jak se v online podnikání vyplácí mít vlastní značku a vlastní doménu, ne jen pronajatý prostor v cizím ekosystému. Platformy jako Google totiž postupně zpřísňují pravidla hry právě lidem, kteří si tu svoji vlastní pozici nebudovali.

Pokud chceš mít stabilní příjem, který nezávisí na tom, jak si Google zrovna nadefinuje „business name“, mrkni na náš Patreon Vydělávání online. Najdeš tam zázemí lidí, kteří si budují vlastní značky a weby místo závislosti na cizích platformách.

A dnešní úkol je jasný: otevři si Google Ads účet a projdi si business name u všech aktivních kampaní. Chvilka práce, která tě může ušetřit zamítnuté reklamy po 16. říjnu.

Lukáš a Lucka