Google vydavatelům bere návštěvnost rekordním tempem, AI odkazy stále posílají téměř nic

Vydavatelům padá návštěvnost z Googlu rychleji než kdykoli dřív, a AI chatboti typu ChatGPT nebo Perplexity to ani náhodou nevykompenzují. Je to číslo, které by měl znát každý, kdo žije z obsahu na vlastním webu.

Platí to i pro nás. Naše blogy žijí hlavně z organického vyhledávání, takže tahle čísla sledujeme s napětím. Nová data od americké analytické platformy Chartbeat ale ukazují, že trend se za poslední rok výrazně zrychlil, a netýká se jen malých webů.

Žádná teorie, rovnou fakta. Chartbeat totiž na konci září 2026 zveřejnil report, který ukazuje, že Google přestává být samozřejmý zdroj návštěvnosti, AI nástroje ho zatím vůbec nenahrazují a lidi čím dál víc sdílí obsah tam, kam se nikomu nedívá.

Co se vlastně stalo

Chartbeat 23. a 24. září 2026 zveřejnil report „2026 Publisher Playbook“, postavený na datech ze sítě přes 1000 vydavatelů za leden až červenec 2026. Podle Search Engine Journal, který report rozebral, klesla meziroční návštěvnost z Google Search o 40,2 %. Loni to bylo „jen“ 21,9 %, propad se tedy téměř zdvojnásobil.

Google Discover na tom není líp, návštěvnost odtud klesla meziročně o 34,3 % (loni 6,6 %). Za dva roky, od července 2024 do července 2026, klesl podíl Google Search na všech zobrazeních stránek v síti Chartbeatu z přibližně 9 % na 5 %, tedy relativní propad o skoro 46 %.

Kam ta návštěvnost mizí? Hlavně do takzvaného dark social, tedy sdílení v privátních zprávách, SMS a appkách jako WhatsApp nebo Messenger. Jeho podíl na návštěvách vzrostl za dva roky ze 7,1 % na 11,3 %. Roste i přímá návštěvnost, lidi, kteří na web přijdou proto, že ho znají a chtějí tam jít, ne proto, že je tam dovedl odkaz.

A AI nástroje jako ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot nebo Gemini? Jejich odkazy i přes osminásobný růst za dva roky tvoří stále jen 0,01 % veškeré návštěvnosti vydavatelů v síti Chartbeatu.

Stejný report nezávisle rozebral i Adweek, který s trochu jinou metrikou uvádí pokles Google referrals o 36 % meziročně, ale úplně stejný směr u dark social.

Není to jednorázový výkyv. Starší Chartbeat report za prosinec 2024 až prosinec 2025, o kterém psal ppc.land, ukazoval stejný směr: pokles Google Search o 34 % a Google Discover o 15 %. Samotný ChatGPT tvořil v lednu 2026 jen 0,02 % zobrazení stránek, Perplexity dokonce jen 0,002 %. Ten trend běží dlouho, jen se teď zrychlil.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Spoléhat na Google jako na jediný zdroj návštěvnosti je dnes čím dál riskantnější. AI Overviews a AI odpovědi odpovídají čím dál víc přímo ve vyhledávání, bez prokliku na tvůj web. A AI chatboti, i přes všechen humbuk kolem nich, zatím přivádí jen zlomek procenta návštěv, takže je nemůžeš brát jako náhradu za ztracenou organiku.

Google si je toho rizika zjevně vědom, my jsme dřív psali o tom, že zkoušel placení vydavatelům za obsah v AI Overviews a AI Mode, ale zatím je to jen pilotní program, ne náhrada za ztracenou návštěvnost.

Tohle je přesně ten důvod, proč dlouhodobě mluvíme o vlastněných kanálech. Newsletter nebo komunita, které si buduješ sám, nezávisí na tom, jak si Google zrovna vylepšil algoritmus nebo kolik odpovědí dá rovnou do výsledků vyhledávání. Je to tvoje a nikdo ti to nevezme. A dark social, sdílení v DM a privátních skupinách, které teď roste, je přesně ten typ návštěvnosti, kterou nikdy neuvidíš v žádném reportu, ale která funguje, protože ji posílá člověk, kterému tvůj čtenář věří.

Jinými slovy: psychologie porazí technologii i tady. Není to o tom, že bys měl SEO úplně zavřít, organika nám pořád dává většinu návštěvnosti blogů. Jde o to nespoléhat se na jeden kanál, který ti můžou přes noc změnit pravidla.

Co s tím udělat dnes

Otevři si Google Analytics nebo Search Console a zkontroluj, jaký podíl tvé návštěvnosti jde z organického vyhledávání a jaký z přímé nebo e-mailové návštěvnosti za poslední rok. Pokud je závislost na Googlu vysoká, je čas začít stavět newsletter jako záložní kanál k publiku.

Aktivně podpoř sdílení obsahu v privátních kanálech. Přidej na web viditelné tlačítko „poslat příteli“ nebo sdílecí odkaz na WhatsApp a Messenger, místo abys spoléhal jen na sociální sítě a vyhledávání.

Projdi si obsah, který je nejvíc ohrožený AI odpověďmi bez prokliku, typicky obecné návody a FAQ, a doplň ho originálním úhlem, vlastní zkušeností, daty nebo recenzí z první ruky. To je přesně to, co AI nemá odkud opsat.

Co na to lidi

Podobný propad search trafficu v létě 2026 rozhýbal i velké redakce a Reddit, které zvažovaly Googlu úplně zablokovat přístup k obsahu kvůli AI Overviews, protože snižují proklik z výsledků vyhledávání. Podle ghacks.net k reálnému zablokování ale k 25. červenci 2026 nikdo nepřistoupil. Dává to smysl, zablokovat Google znamená přiznat, že se bez něj neobejdeš, a to si nechce dovolit nikdo.

Nám přijde rozumnější cesta jiná: Google si klidně nech, ale přestaň na něm viset životem.

A to je vše. Pokud chceš vědět, jak jsme svoje blogy postavili tak, aby je neživil jen jeden kanál, mrkni na náš e-book Jak vydělávat blogem za 299 Kč, je v něm přesně tahle strategie krok za krokem. Dnešní úkol: otevři si analytiku a zjisti, kolik procent tvé návštěvnosti dnes stojí na jediném odkazu v Googlu. Tak hurá do toho! ✌️

Lukáš a Lucka