Podvodné reklamy na Facebooku: Polsko chce po Metě pokutu 250 mil. eur

Představ si, že narazíš na reklamu na Facebooku, ve které tvoje oblíbená celebrita láká na „tajnou investiční platformu“. Fotka vypadá jako pravá, hlas zní důvěryhodně, jenže celebrita o reklamě neví vůbec nic a peníze, které tam pošleš, zmizí. Přesně tenhle model podle polské neziskovky Instrat žene na Facebooku a Instagramu obrovské peníze a polská vláda si kvůli tomu vzala Metu pořádně do parády.

Nadace Instrat spočítala, že Meta v Polsku na podvodných reklamách vydělává ročně asi 760 milionů polských zlotých, tedy přes třetinu svých tamních příjmů. Polský vicepremiér poslal Metě formální dopis a stát požádal Evropskou komisi o pokutu ve výši 250 milionů eur. Meta se brání a tvrdí, že čísla vůbec neodpovídají realitě.

Proč by tě to mělo zajímat, i když v Polsku nepodnikáš? Protože stejný mechanismus, tedy slabé ověřování inzerentů a algoritmické cílení, funguje na Facebooku a Instagramu úplně stejně u nás. Dopadá to i na tebe, ať už jsi tvůrce osobní značky, nebo sám na Metě inzeruješ.

Studie, dopis vládě a odpověď Mety

Podle studie polské nadace Instrat z 16. září 2026 vydělává Meta v Polsku na podvodných reklamách ročně asi 760 milionů PLN, což je 37 % jejích celkových tamních příjmů z reklamy. Podvodné reklamy podle dosahu tvoří 10,8 % veškeré reklamy, kterou Meta v zemi zobrazuje.

Kvůli tomu poslal polský vicepremiér a ministr digitalizace Krzysztof Gawkowski 18. srpna 2026 Metě formální dopis s žádostí o vysvětlení rozsahu podvodných reklam na Facebooku a Instagramu.

Polská vláda o tom informuje na webu Ministerstwo Cyfryzacji a zároveň v srpnu 2026 podala Evropské komisi žádost o pokutu 250 milionů eur za porušení unijního nařízení o digitálních službách (DSA), tedy za nedostatečný boj s podvodnými reklamami.

Meta 16. září 2026 reagovala kampaní nazvanou „Prostujemy“ (v překladu „Uvádíme na pravou míru“). Podle čísel zveřejněných na Meta Newsroom odstranila mezi červencem 2025 a červnem 2026 v Polsku 137 000 reklam s charakterem podvodu, a to z 88 % dřív, než je kdokoliv nahlásil. Počet hlášení podvodných reklam v zemi mezi červencem 2024 a červnem 2026 klesl o 83 %.

Firma zároveň studii Instrat kritizuje jako postavenou na vzorku pouhých 108 reklam z jednoho telefonu. Tvrdí, že zaznamenala 50 % nárůst v detekci reklam zneužívajících identitu veřejně známých osob a že Polsko patří mezi první skupinu zemí EU, kde nasazuje nový systém umělé inteligence proti tomuto typu zneužití. Do konce roku 2026 si dala za cíl, aby celosvětově pocházelo 90 % jejích reklamních příjmů od ověřených inzerentů.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Pro tebe jako tvůrce obsahu, kouče nebo majitele osobní značky z toho plyne jedno nepříjemné riziko: tvoje tvář nebo jméno se může objevit v podvodné reklamě, aniž bys o tom vůbec věděl. Lidé si pak reklamu spojí s tebou, přijdou o peníze a tvoje důvěryhodnost, kterou jsi roky budoval, dostane ránu.

Se stejným problémem se potýká i české Ministerstvo průmyslu a obchodu, které 11. září 2025 varovalo před podvodnými reklamními kampaněmi zneužívajícími značky Sportisimo, Tescoma a Super Zoo. Kvůli nim už přišly o peníze tisíce zákazníků v Česku a úřad výslovně zmiňuje, že podobné kampaně se objevily i v Polsku.

Druhé riziko se týká tebe jako inzerenta. Pokud na Facebooku nebo Instagramu propaguješ vlastní produkty, kurzy nebo cokoliv finančního, počítej s přísnějším ověřováním totožnosti. Kdo nemá účet a doklady připravené předem, riskuje, že mu kampaň uprostřed běhu prostě zastaví.

Co s tím udělat dnes

Projdi si Meta Ad Library a zkontroluj, jestli někdo neběží s reklamou, která zneužívá tvoje jméno, tvář nebo logo tvého e-shopu či značky. Pokud ano, nahlas to přes formulář Meta Brand Rights Protection.

Nastav si Google Alert na kombinaci vlastního jména nebo značky se slovy jako investice, výhra nebo aplikace, ať o případném zneužití víš dřív než tvoji zákazníci nebo klienti.

Pokud inzeruješ na Facebooku nebo Instagramu, hlavně cokoliv finančního nebo investičního, připrav si předem podklady k ověření inzerenta, ať tě to nezaskočí uprostřed běžící kampaně.

Spor mezi Metou a Polskem asi hned tak nezmizí a je docela možné, že podobné žádosti o pokutu během roku uvidíme i z dalších zemí EU. Pro tebe z toho ale plyne úplně praktický závěr: nečekej, až na podvodnou reklamu s tvým jménem narazí tvůj klient nebo zákazník, ověř si to sám dřív, než to za tebe budou řešit cizí právníci.

Pokud chceš mít podobné novinky ze světa AI a online podnikání přehledně a včas, mrkni na náš Patreon Vydělávání online, kde tyhle věci probíráme hned, jak se stanou.

Lukáš a Lucka