Studie 5 900 účtů: vyšší Ad Strength v Google Ads neznamená víc konverzí

Zkoušel jsi někdy v Google Ads sledovat ten pocit zadostiučinění, když ukazatel Ad Strength u reklamy naskočí na „Excellent“? Máme pro tebe studenou vodu. Nová analýza nad 5 900 Google Ads účty ukazuje, že honba za vysokým hodnocením často vede jen k vyšším nákladům, ne k lepším výsledkům.

Studii zveřejnil 27. října 2026 Brad Geddes, spoluzakladatel nástroje Adalysis, na blogu Adalysis. Navazuje na podobný výzkum z roku 2022 a potvrzuje, že se situace od té doby nezlepšila, spíš naopak.

Pro nás, co žijeme z PPC kampaní a radíme s nimi i tobě, je to další důkaz, že se vyplatí věřit datům z vlastního účtu víc než doporučením rozhraní.

Co studie o Ad Strength ukázala

Geddes porovnal dvojice responzivních search reklam (RSA) ve stejné ad skupině, se stejnými vyhledávacími výrazy, nabídkami i rozpočtem, ale s rozdílným Ad Strength ratingem. Takové srovnání eliminuje ostatní proměnné, takže jediný rozdíl mezi dvojicí reklam je samotný rating.

Data z adalysis.com ukazují, že Google reklamám s vyšším Ad Strength skutečně nahrává: dostaly víc zobrazení v 63 % porovnávaných ad skupin.

Jenže zobrazení nejsou konverze. Vyšší Ad Strength vedl k vyššímu CTR jen v 52,5 % ad skupin, což je sotva lépe než hod mincí. U konverzního poměru je to ještě výraznější: lepší konverzní poměr měla reklama s vyšším ratingem jen ve 45 % případů, zatímco v 55 % ad skupin konvertovala lépe ta s nižším ratingem. K tomu reklamy s vyšším Ad Strength vycházely v průměru o 11,8 % dráž na konverzi (CPA).

Oproti studii z roku 2022 se situace podle Geddese ještě vyhrotila v tom, jak silně Google zvýhodňuje vysoko hodnocené reklamy v zobrazeních. Tehdy to bylo 56,8 % ad skupin, dnes 63 %. Podíl ad skupin, kde vyšší rating znamenal i lepší konverze, ale zůstal stabilní kolem 45 %. Google tedy reklamy s vyšším Ad Strength tlačí čím dál víc, zatímco jejich reálná výkonnost se neposunula.

Není to náhoda ani chyba systému. Google Ads Help to přiznává přímo: Ad Strength „isn't used to calculate Ad Rank, Quality Score, or auction wins“. Jinými slovy, jde jen o zpětnou vazbu k tomu, jak rozmanité jsou texty tvé reklamy, ne o skutečný signál kvality nebo předpoklad výkonu. Google dokonce doporučuje mít v ad skupině alespoň dvě RSA s ratingem „Good“ nebo lepším, ne nutně „Excellent“.

Ilustrace vytvořená pomocí AI.

Co to znamená pro tebe

Jestli si sám spravuješ Google Ads, ať jako freelancer, majitel e-shopu nebo tvůrce obsahu, který si přivydělává přes PPC, tahle studie se tě týká přímo. Rozhraní Google Ads tě neustále pobízí přidávat další headliny a descriptions, aby se rating zvedl na „Excellent“. Z dat ale vyplývá, že to může kampaň jen prodražit, aniž by to přineslo víc objednávek nebo leadů.

Nejde o to Ad Strength úplně ignorovat, diverzita textů má svůj smysl, hlavně u nových kampaní bez historie. Jde o to nedělat z něj cíl samo o sobě. Když máš v ad skupině dvě RSA a ta s nižším ratingem ti dlouhodobě konvertuje líp a levněji, je lepší věřit vlastním číslům než ukazateli, který podle Google Ads Help nemá na aukci ani Quality Score žádný vliv.

Platí to bez ohledu na měnu účtu. Algoritmus pro RSA a Ad Strength funguje globálně stejně, takže se závěry týkají i českých kampaní v korunách úplně stejně jako těch v dolarech.

Co s tím udělat dnes

• Zkontroluj si v Google Ads ad skupiny, kde běží dvě aktivní RSA s rozdílným Ad Strength ratingem, a porovnej jejich konverzní poměr a CPA za posledních 30 dní, ne jen samotné hodnocení.
• Pokud reklama s nižším ratingem konvertuje líp a levněji, připni její nejsilnější kombinaci headline a description, místo honby za nejvyšším ratingem.
• Nepřidávej headliny a descriptions jen proto, aby se zvedl rating. Každou novou variantu nech běžet aspoň 250 zobrazení nebo 30 dní, až pak porovnej reálný dopad na konverze a CPA.

Ad Strength je jen jeden z desítek ukazatelů, kterými se Google Ads snaží zjednodušit rozhodování. Zjednodušení ale někdy znamená ztrátu kontextu, a vlastní data z účtu jsou vždycky silnější argument než barevný semafor v rozhraní.

Pokud tě zajímá, jak si nastavit podobné testování a vyhodnocování nejen u reklam, ale u celého online podnikání systematicky, mrkni na náš Patreon Vydělávání online, kde podobné postupy rozebíráme do detailu.

Lukáš a Lucka